国潮品牌引领潮流、首店首发火热集聚 北京时尚消费升级

6月9日，北京市(běijīngshì)商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案(fāngàn)》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新(xīn)、时尚活动提升(tíshēng)、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造(yíngzào)四大方面展开。北京商报记者从(cóng)各(gè)大商圈(shāngquān)获悉，2025年各项目依旧大力发展首店、首展、首秀及首发，但今年着重发力国潮品牌的引入。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到(dào)赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

以“首”为核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发(shǒufā)中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技(kējì)电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进(jìn)一步简化审批流程(liúchéng)，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号(lǎozìhào)跨界IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物(lǐwù)”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和(hé)景区；在中心城区(chéngqū)、通州区、平原新城各区至少建设1条(tiáo)特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动(tuīdòng)“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)潮流胜地，三里(lǐ)屯太古里品牌焕新显著(xiǎnzhù)。北京商报记者在走访中看到，众多(zhòngduō)首店和旗舰店(qíjiàndiàn)成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国(zhōngguó)精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆(xiǎojiǔguǎn)北京(běijīng)首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色(tèsè)餐饮也相继在三里屯太古(tàigǔ)里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇(héshēnghuì)在近期也完成了新一轮品牌(pǐnpái)升级，20家(jiā)高能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实(hāngshí)其“首店收割机”的商业地位。记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成，意大利餐厅OsteriaLasteria、复古英伦(yīnglún)烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包饭等北京首店入驻，丰富了北京朝阳合生汇的全球化(quánqiúhuà)餐饮版图。

在零售业(língshòuyè)态，朝阳合生汇聚焦(jùjiāo)“首店+首发”策略(cèlüè)，引入多家设计师品牌(pǐnpái)与生活方式集合(jíhé)店。例如，全国首店Tannimany集结设计师品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端时装品牌ann andelman‌、wiggle wiggle文创生活馆等，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的是(shì)，在首店、首发(shǒufā)中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之(zhī)都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与(yǔ)知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合(jùhé)平台，提供宣传、展示和销售等(děng)一站式服务(fúwù)。鼓励国潮品牌品质化(huà)、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化(yōuhuà)“北京礼物”评选认定办法，丰富时尚美妆、科技新品等产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下，国潮品牌逐渐从线(cóngxiàn)上走向线下、从区域走向全国(quánguó)，北京作为国家(guójiā)经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京(běijīng)商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里(lǐ)屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌(pǐnpái)希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的(de)(de)老字号资源丰富，在国际市场上的前景(qiánjǐng)广阔。在有着深厚发展底蕴的老字号品牌上挖掘时尚消费潜力将事半功倍。以千层底布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店(zǒngdiàn)二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗(gàiwǎn)咖啡频繁在社交媒体上圈粉。

同时，百年手工布鞋(xié)也(yě)有了“黑科技”的(de)融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市。MD底，是(shì)应用在运动科技领域的材料，能减轻脚部负担，减少行走和运动时的疲劳，鞋面采用高密度棉布，透气不闷脚。MD底布鞋将经典与新科技结合，让(ràng)千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新的生命力。

内联升通过尝试跨界创新， 开发新产品(chǎnpǐn)、拓展业务线是一个缩影，北京老字号企业(qǐyè)均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花(mòlìhuā)花啤，今年春节期间，北京稻香村与(yǔ)艺术家(yìshùjiā)韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，例如(lìrú)老字号产品，更需要注重品牌(pǐnpái)的塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市(chéngshì)景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态(yètài)进行跨界融合，将消费(xiāofèi)升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京(běijīng)消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会提到(tídào)，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景(chǎngjǐng)等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家(zhuānjiā)委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励(gǔlì)它们与国际一流的设计研发机构(jīgòu)、设计人才对接，让产品做到时尚引领性。鼓励这些(zhèxiē)品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示(biǎoshì)，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以(gèngyǐ)首店集群效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营(yùnyíng)模式，通过IP首发首展、主题场景营销(yíngxiāo)等手段，将首店流量转化为长期流量，助力(zhùlì)北京国际消费中心城市(chéngshì)建设。

此外，《方案》还指出，北京(běijīng)将加强“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈(shāngquān)增强“即秀即售”体验。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集(mìjí)落地，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟(xūnǐ)体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭(láixí)，普及(pǔjí)群众性(qúnzhòngxìng)冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天(tiāntiān)有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤(wángchìkūn)表示，北京有望在(zài)时尚消费领域取得更大的市场份额(shìchǎngfèné)。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外(cǐwài)，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断(bùduàn)变化，这也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度。

北京(běijīng)商报记者 刘卓澜 王维祎